Marketing là một lĩnh vực luôn biến đổi và phát triển không ngừng. Để thành công, các thương hiệu cần phải liên tục sáng tạo và đổi mới. Một trong những cách hiệu quả nhất để thu hút sự chú ý của khách hàng là tạo ra các chiến dịch marketing ấn tượng và độc đáo. Bài viết này Fori Center sẽ giới thiệu đến các bạn 5 case study marketing ấn tượng nhất mọi thời đại.
5 case study ấn tượng
1. Nike “Just Do It”
Thời gian ra mắt: Chiến dịch “Just Do It” được Nike giới thiệu vào năm 1988. Slogan “Just Do It” đã trở thành biểu tượng của sự động lực và sự quyết tâm. Slogan này không chỉ giới hạn trong lĩnh vực thể thao. Mà còn lan rộng sang nhiều lĩnh vực khác. Như doanh nhân, nghệ sĩ, và những người theo đuổi ước mơ của họ.
Nguyên tắc ý tưởng: “Just Do It” không chỉ là một khẩu hiệu. Mà là một triết lý sống. Khuyến khích người tiêu dùng vượt qua mọi rào cản, thách thức và “chỉ cần làm”. Điều này tạo ra một cảm giác sự động lực và sự tự tin.
Kế hoạch tiếp thị: Nike tận dụng các đối tác nổi tiếng, như Michael Jordan. Để thúc đẩy chiến dịch và tăng cường sự nhận thức thương hiệu. Quảng cáo trên nhiều phương tiện truyền thông, bao gồm truyền hình, in ấn và quảng cáo. Nhấn mạnh thông điệp tích cực và mạnh mẽ của “Just Do It”.
Công dụng hình ảnh và video: Hình ảnh và video trong chiến dịch thường là những cảnh hùng vĩ, khích lệ và đầy năng lượng. Chủ yếu là những người thể thao và những người nổi tiếng đang làm việc chăm chỉ để đạt được mục tiêu của họ.
2. Coca-Cola “Share a Coke”
Chiến dịch được triển khai lần đầu tiên vào năm 2011 tại Úc. Đã trở thành một trong những chiến dịch marketing nổi tiếng và ấn tượng nhất của hãng. Dưới đây là chi tiết về chiến dịch này.
Ý tưởng: Thay vì in logo hoặc tên thương hiệu trên sản phẩm. Coca-Cola đã in những cái tên phổ biến nhất của người tiêu dùng lên lọ nước ngọt.
Quy mô chiến dịch: Trong chiến dịch này, logo của công ty trên vỏ những chai coca 590 ml đã được in thay thế bằng 250 tên người phổ biến nhất ở mỗi quốc gia.Về cơ bản, người dùng sẽ có cơ hội bắt gặp những cái tên rất phổ biến in trên vỏ chai. Ví dụ như “David”. Và được khuyến khích chia sẻ những chai nước ngọt này với bạn bè và gia đình.
Tương tác trực tuyến: Sử dụng hashtag #ShareaCoke. Coca-Cola đã kích thích sự tham gia của người tiêu dùng trên các nền tảng mạng xã hội. Như Facebook, Twitter, và Instagram.Những ảnh chia sẻ trên mạng xã hội không chỉ là một cách để thể hiện cá nhân hóa mà còn tăng cường nhận thức thương hiệu.
3. Dove “Real Beauty”
Chiến dịch “Real Beauty” của Dove được triển khai từ năm 2004 và đã tạo ra một cú sốc tích cực trong ngành công nghiệp làm đẹp. Dưới đây là chi tiết về chiến dịch này:
Khởi điểm và mục tiêu: Dove bắt đầu chiến dịch với mục tiêu là thách thức định kiến về vẻ đẹp. Khích lệ việc chấp nhận vẻ ngoại hình tự nhiên của phụ nữ. Mục tiêu là tạo ra một định nghĩa mới về vẻ đẹp. Chủ yếu dựa trên sự thật và đa dạng trong vẻ đẹp của người phụ nữ.
Sử dụng hình ảnh thực tế: Dove chủ yếu sử dụng hình ảnh thực tế của phụ nữ. Không qua chỉnh sửa ảnh, để thể hiện vẻ đẹp tự nhiên.
Chiến dịch “Sketches” (2013): Dove đã thực hiện một chiến dịch nổi tiếng với tựa đề “Real Beauty Sketches”, trong đó các phụ nữ được mời tham gia vào việc mô tả bản thân và sau đó so sánh với cách họ được người khác mô tả. Mục tiêu là thúc đẩy tự tin và chấp nhận bản thân.
Sự tương tác trực tuyến và xã hội: Dove đã tích cực sử dụng mạng xã hội để tương tác với cộng đồng, khuyến khích phụ nữ chia sẻ câu chuyện và hình ảnh về vẻ đẹp của họ. Hashtag như #RealBeauty đã được sử dụng để kêu gọi người hâm mộ tham gia vào cuộc trò chuyện về vẻ đẹp thực tế.
Nhận thức thương hiệu và tác động xã hội: Chiến dịch “Real Beauty” không chỉ tăng cường nhận thức thương hiệu của Dove. Mà còn tạo ra một tác động xã hội. Khích lệ sự chấp nhận và tự tin ở mọi hình dáng và kích thước cơ thể.
4. Case study marketing Apple “Think Different”
Nguyên tắc ý tưởng: Chiến dịch “Think Different” tập trung vào việc tôn vinh những cá nhân nổi tiếng và sáng tạo. Thay vì quảng bá sản phẩm cụ thể của Apple. Ý tưởng cốt lõi là khuyến khích người xem “nghĩ khác biệt”, đánh giá và chú trọng đến sự sáng tạo và tầm nhìn.
Các biểu tượng nổi tiếng: Chiến dịch này được biết đến với các hình ảnh của những nhân vật nổi tiếng như Albert Einstein, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., John Lennon, và nhiều người khác.
Mỗi quảng cáo đi kèm với slogan “Think Different” với mục đích kêu gọi người xem nắm bắt tinh thần sáng tạo.
Video quảng cáo “Here’s to the Crazy Ones”: Video quảng cáo chính “Here’s to the Crazy Ones” là một phần quan trọng của chiến dịch này. Giọng đọc của Steve Jobs, người sáng tạo ra chiến dịch. Thể hiện những giá trị và tinh thần của “Think Different.”
Video này thường được xem như một bản tuyên bố về sự sáng tạo và những người đóng góp đặc biệt cho thế giới.
Thành công và ảnh hưởng: Chiến dịch đã giúp Apple phục hồi hình ảnh và tăng cường vị thế thương hiệu của mình sau một giai đoạn khó khăn.
“Think Different” không chỉ là một chiến dịch quảng cáo mà còn là một phong cách sống và tư duy. Tạo ra sự độc đáo và thu hút đối với người tiêu dùng
5. Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like”
Nhân vật chính của chiến dịch là Isaiah Mustafa. Một nam diễn viên và cựu cầu thủ bóng bầu dục người Mỹ. Anh ta xuất hiện trong video quảng cáo với tư cách là “The Man Your Man Could Smell Like”
Bối cảnh: Là một sản phẩm “khẳng định sự nam tính” của những năm 1990. Old Spice bị khủng hoảng hình ảnh trầm trọng với thế hệ millennial và các đối thủ “trẻ trung” hơn.
Kế hoạch: Quyết tâm thay đổi bản thân, Old Spice tung ra một chiến dịch mạo hiểm nhắm vào … nữ giới. Cố gắng thoát khỏi hình ảnh “sản phẩm dành cho ông bà”.
Rất nhiều chuyên gia dự đoán Old Spice cũng sẽ đầu tư một khoản tiền không nhỏ để “đối đầu trực tiếp” với Dove quảng cáo tại Super Bowl (trận tranh chức vô địch thường niên của Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia Mỹ) năm đó. Nhưng nhãn hiệu này lại làm nhiều người bất ngờ khi… đi đường vòng. Đầu tư quảng cáo trên mạng xã hội và YouTube. Đây là nơi đa số người dùng thuộc thế hệ millennial tập trung.
Xuất hiện chỉ vài ngày trước khi Super Bowl diễn ra. Video Old Spice nhanh chóng nhận được hơn 5,9 triệu lượt xem chỉ sau 24 giờ (nhanh hơn cả video nhậm chức của Tổng thống Obama). Và chỉ sau đó ít lâu, 8 đoạn quảng cáo của Old Spice đã nằm trong Top 10 video đang được xem nhiều nhất trên thế giới.
Hiệu Quả và Thành Công: Chiến dịch đã đạt được thành công lớn với hàng triệu lượt xem trên YouTube. Tạo ra một làn sóng thảo luận trên mạng xã hội. Doanh số bán hàng của Old Spice tăng mạnh sau chiến dịch. Chứng minh sức mạnh của quảng cáo sáng tạo và thú vị.
Giải Thưởng và Tầm Ảnh Hưởng: “The Man Your Man Could Smell Like” đã giành nhiều giải thưởng quảng cáo. Bao gồm nhiều giải Cannes Lions. Chiến dịch này đã tạo ra một tầm ảnh hưởng lâu dài với sự nhớ đến và lòng trung thành từ phía người tiêu dùng.
5 chiến dịch marketing được giới thiệu trong bài viết này là minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo và đổi mới trong marketing. Để thành công, các thương hiệu cần phải liên tục học hỏi và phát triển. Đồng thời không ngại thử nghiệm những ý tưởng mới mẻ. Chúc các bạn thành công!
